En enero de 2007 Collis y Cyan Ta’eed crean la iniciativa conocida mundialmente como Blog Action Day con el propósito de que todos los blogueros del mundo publiquen cada 15 de octubre un post en favor de un mismo tema de acción social. De este modo se trata de generar discusiones sobre un asunto que nos afecte a todos globalmente y movilizar la opinión mundial en torno al mismo; proponiendo actividades, generando campañas, etc. No conocíamos la propuesta hasta hoy y nos apuntamos para generar ideas el próximo año y tomarlo con más fuerza. Mientras tanto, os dejamos unos cuantos anuncios que de una forma u otra han tratado de concienciar sobre la importancia del recurso que es objetivo en el Blog Action Day 2010: el agua.
Nueva cuenta: los centros de ortodoncia Ziving de la Dra. Serrano y el Dr. Javier Prieto0
El verano ha sido durante siglos sinónimo de maduración y como tal se ha aparecido para SUMA Professional advice este año. Con el mes de julio ha llegado la maduración de un nuevo proyecto, a su vez fruto maduro de una tarea iniciada a principios de año, en plena época de siembra … hablamos de una nueva cuenta, la de los centros Ziving gestionados por la Doctora Fe Serrano y el Doctor Javier Prieto especialistas asociados a la red de centros Ziving, con presencia en toda España. Al igual que ocurriera con la gestión de la comunicación online para los dos centros de ortodoncia de Myriam Sada, la estrategia propuesta se ha iniciado con la puesta en marcha de un blog, www.ortodonciaserranoyprieto.es, y una página corporativa en Facebook.
La otra cara de la realidad y la Comunicación0
A menudo en la vorágine del día a día no percibimos esa parte de la realidad que menos nos gusta: la de las injusticias sociales, la de los desequilibrios económicos, la de las guerras o la de la enfermedad, entre otras. Sin embargo para su resolución o al menos para paliar sus daños llevan creándose desde hace décadas asociaciones, organizaciones no gubernamentales, fundaciones y otras entidades. En el origen de estas organizaciones están personas que quieren aportar su grano de arena y no quedarse de brazos cruzados ante dicha realidad. Y estas mismas personas son las que están protagonizando la mayor explosión comunicativa del llamado tercer sector: blogs, páginas en facebook, presencia en twitter, etc.
El momento de la Comunicación para la Pyme0
Cuando iniciamos esta aventura empresarial (SUMA) teníamos un convencimiento: hay que encontrar la forma de que las pymes y micro-pymes hagan Comunicación. En primer lugar porque en España suponen un porcentaje altísimo del PIB, luego son importantes y sinónimo de negocio. En segundo lugar porque por su abundancia deben distinguirse y darse a conocer si quieren sobrevivir, luego tienen una necesidad que cubrir. Y finalmente porque hasta el momento nadie les ha hecho ni caso …
Nueva cuenta: Interestanco0
Tras varios meses de trabajo podemos anunciarlo: SUMA se ha hecho con la cuenta de Interestanco, un negocio innovador basado en la compra-venta de Estancos de Tabaco así como productos y servicios relacionados con la expendeduría de tabaco.
Iniciamos el trabajo meses atrás con la creación de su naming y su identidad corporativa y hemos seguido después con la creación de una estrategia de comunicación que integra elementos offline y online. En esa línea el último paso ha sido el lanzamiento de su web, http://www.interestanco.es/, que servirá de plataforma para el intercambio de oferta y demanda de estancos así como de otros productos.
Además de informar sobre la actividad de Interestanco, como toda web corporativa, pretende ser un espacio de referencia para los profesionales del sector ya que aporta noticias de actualidad relacionadas con el mundo del estanco y el tabaco, siempre respetando las numerosas restricciones legales existentes sobre este asunto… en ese sentido hemos creído oportuno completar esta labor informativa con secciones sobre legislación, que además serán de gran utilidad para quienes quieran iniciarse en el negocio del estanco.
Como no podía ser menos hemos ampliado su presencia online a las redes sociales abriendo páginas y comunidades en Facebook y Linkedin. Esto permitirá multiplicar el efecto de nuestra comunicación y la difusión de su actividad. Finalmente toda la estrategia se está complementando con acciones de Relaciones Públicas para dar presencia a la marca y su actividad también en medios offline.
¡Y esto es todo amigos!
Entender o no entender los nuevos escenarios de la Comunicación0
En el siglo XIX y ante el avance de la I revolución industrial surgieron movimientos como el del ludismo, que luchaban contra los cambios tecnológicos quemando máquinas. Más adelante hubo quien predijo el fin de la prensa escrita con el nacimiento de la radio, y el de esta al nacer la TV. Obviamente ningún medio ha hecho desaparecer al anterior aunque este le haya reducido su cuota de audiencia y sin embargo hoy seguimos asistiendo a distintas teorías agoreras que predicen el fin de la prensa impresa y de los modelos tradicionales (incluso con webs cuyo nombre lo dice todo) ante el auge de internet como medio de información y las redes sociales como potenciador de los mismos.
No vamos a negar que la irrupción de nuevos jugadores en la escena comunicativa hará que esta cambie, pero no significará forzosamente la desaparición de los que ya la ocupaban sino más bien su transformación. Los medios tradicionales tendrán que encontrar nuevas formas de ser y estar, adaptando sus formatos y su mensaje a los nuevos canales, como siempre ha sucedido en cualquier industria. De poco servirá la resistencia a toda costa de algunos como R. Murdoch, un gigante pero también a todas luces un dinosaurio de los medios que aún no ha entendido las características del nuevo escenario. Es bastante más útil analizar y buscar soluciones que negar la realidad.
Otro tanto está sucediendo con la industria de las Relaciones Públicas y la Publicidad. Con el declive de los medios tradicionales se impone poner en marcha con urgencia áreas de servicio adaptadas a los nuevos medios. No se trata de olvidar lo aprendido ni de dejar de hacer todo lo que ya se hacía y con buenos resultados, pero sí de buscar nuevos caminos y tomar otras perspectivas. Seguirán lanzándose comunicados, convocándose ruedas o conferencias de prensa y produciéndose anuncios en soporte papel, cuñas de radio y spots de televisión; pero se tendrán que complementar con mensajes en 7 palabras para Twitter, conversación en Facebook, intercambio de ideas en foros y contribución en comunidades profesionales. Y no bastará con dedicar una parte de la plantilla a este o el otro soporte, sino que las estrategias de comunicación tendrán que integrar todos los medios y soportes, adaptando el mensaje a cada uno y aportando un elemento esencial hasta ahora poco utilizado: la escucha.
Negarse a la evidencia es equivocarse y en esta industria equivocarse es morir…
Si hasta lo dice Bassat …0
La Revolución de los medios sociales y su ROI0
En pleno debate sobre la importancia de las redes sociales para la comunicación, no sólo personal sino también empresarial, queremos traer a nuestro blog un par de vídeos ilustrativos sobre la influencia de este canal, sus posibilidades y su rentabilidad (ROI).
Y por supuesto ¡el debate sigue abierto!
Fuente: Socialnomics09