La Historia de la Comunicación y de la creación, está llena de relatos, imágenes e ideas que aunque sean iguales, parecen diferentes, ¿O deberíamos decir, diferentes, aunque parezcan iguales? Sea como fuere, lo cierto es que existen tantas personas como formas de contar una misma historia, dibujar una misma figura o exponer una misma idea. En esta época en la que las redes sociales permiten multiplicar la visibilidad de una creación o una idea, lo que decide finalmente su popularidad es su capacidad para llegar al corazón del público. Del mismo modo, en la comunicación publicitaria o en la creación de contenidos digitales, el impacto y efectividad de un mensaje o una pieza creativa será proporcional a su nivel de coincidencia con el pensamiento y emoción del público. Finalmente, en un mundo sobresaturado de información, sólo consiguen destacar, y por lo tanto ser visibles, los mensajes que además de encerrar un fuerte contenido emocional, se visten además con emoción.

Ya no basta con tener una buena idea, es necesario saber transmitirla y hacerlo desde el corazón, de forma que llegue a lo más profundo e impacte realmente. Muestra de esta realidad son vídeos como los que se adjuntan en este post. No sólo la historia que narran los vídeos comunican esta idea; sino que la Historia del origen, primera versión y segunda versión de este corto, denota también que una idea puede ser comunicada de muy distintos modos e impactar de forma diferente.

Así, la primera y original, "Una limosna, por favor" es la de un corto dirigido por Francisco Cuenca, y que se presentó en 2006 en NoTodo Film Fest; la segunda versión, “La historia de un letrero”, es de Alonso Álvarez Barreda que la presentó y obtuvo por ella el premio especial al mejor corto en el festival de Cannes de 2008; y la tercera, es un vídeo grabado por una agencia de comunicación anglosajona que, como Suma Professional Advice, se ha especializado en la creación y gestión de contenido online, y utiliza esta pieza como reclamo publicitario.

Echen un vistazo y observen ¿no es acaso la misma idea? y sin embargo, ¿no es cierto que nos impactan de forma diferente? Pues eso...